1.創(chuàng)立展覽品牌形象流程圖(見圖4-2)

  2.展覽品牌形象的定位要素展覽品牌形象定位決定了展覽品牌形象設(shè)計(jì)的基本方向，如果展覽品牌形象設(shè)計(jì)不符合展覽品牌形象的定位，必定會使參展商和觀眾對展覽品牌產(chǎn)生困擾與偏差，不利于展覽品牌形象的傳播，從而失去了競爭上的優(yōu)勢。

  展覽品牌形象的定位要素包括以下六個方面：

  (1)屬性一一一即品牌所代表的展覽的品質(zhì)。

  (2)利益一一一即展覽能帶給參展商和觀眾怎樣的利益。

  (3)價(jià)值一一一即展覽在參展商和觀眾心目中的等級層次。

  (4)文化一一一即品牌所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵和展覽組織機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化。

  (5)個性一一一即品牌所體現(xiàn)的展覽的獨(dú)特個性和特征。

  (6)角色一一一即品牌是某些特定客戶群體的特定角色和地位的象征，它為特定的目標(biāo)客戶所喜歡和選擇。

  目前，有些展覽組織機(jī)構(gòu)為了片面追求經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)常采用在同一展覽場館進(jìn)行多個不同主題的展覽(展中展)，造成了參展商和觀眾對展覽品牌形象定位的困擾與不解，這樣的展覽既無競爭力，也沒有生命力。

  3.展覽品牌形象的設(shè)計(jì)

  創(chuàng)立展覽品牌形象，對展覽品牌有形的展示主要從品牌名稱、展覽LOGO和標(biāo)識語三個方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

  (1)品牌名稱設(shè)汁

  創(chuàng)立品牌形象的第一步是給展覽取一個好名字，展覽組織機(jī)構(gòu)都十分希望自己舉辦的展覽的品牌的名稱不僅能準(zhǔn)確傳達(dá)展覽的信息，還能使人留下深刻的印象。首先，要遵循品牌名稱要簡潔、清晰、易記易傳播的特點(diǎn)，在名稱發(fā)音上要使人聽起來感到愉快并能過耳不忘。其次，為維護(hù)展覽名稱的知識產(chǎn)權(quán)性，也需要從法律方面予以保護(hù)。最后，品牌名稱最好能與展覽LOGO和標(biāo)識語相融為整體。

  (2)展覽LOGO設(shè)計(jì)

  展覽的LOGO是經(jīng)過藝術(shù)化處理的圖案、符號和文字等。并向參展商和觀眾傳遞展覽形象、特征和信息。LOGO設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，要能將展覽的理念和價(jià)值很好地通過符號表達(dá)出來。因此，設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性和沖擊力，吸引受眾的眼球。還要遵循簡潔、色彩協(xié)調(diào)、有整體感的原則。同時注意不要讓受眾在理解上產(chǎn)生歧義而影響品牌形象的傳播效果。

  (3)標(biāo)識語設(shè)計(jì)

  標(biāo)識語通常與展覽定位和展覽的主題密切聯(lián)系，以此來傳遞展覽的優(yōu)勢和競爭力。標(biāo)識語一般也要求簡單明了，通常以“口號”的形式表達(dá)出來。同時，標(biāo)識語具有很強(qiáng)的概括性，往往包含展覽最本質(zhì)最核心的信息，生動易記，具有較好的傳播效果。

  以上三者是一個有機(jī)整體，通常需要搭配在一起使用才能達(dá)到品牌傳播的最佳效果。如圖4一3中2010上海世博會會標(biāo)所示。

  ①會徽圖案以漢字“世”為書法創(chuàng)意原形，“世”與數(shù)字“2010”以及英文書寫的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙組合，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，相得益彰，表達(dá)了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強(qiáng)烈愿望。

  ②會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念和上海世博會以人為本的積極追求。

  ③會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。

  4.展覽品牌形象的效果評估

  在展覽品牌形象設(shè)計(jì)完之后，需組織專門的評估小組對品牌形象進(jìn)行多方面的評估：一是要檢查品牌形象的設(shè)計(jì)是否符合展覽本身的品牌定位，二是要根據(jù)傳播學(xué)原理，檢查是否符合展覽品牌傳播的要求，評估其推廣價(jià)值與成本，三是要確定是否為展覽品牌的推廣留有較大的發(fā)展空間。如果設(shè)計(jì)出來的品牌形象能符合以上的評估要求，具有活力、生命力與傳播力，這樣的展覽品牌形象設(shè)計(jì)也就具有了一定的品牌內(nèi)涵與價(jià)值，具備了宣傳與推廣的基礎(chǔ)。

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