1.精心策劃展覽主題

現代展覽主題細分化、專業化的趨勢越來越明顯，一個成功的展覽項目要圍繞自己的優勢進行拓展，挖掘相關展覽題材中的共同點，給予展覽以相同或相似的市場定位，從而采用相同和相似的營銷策略，服務于彼此有密切聯系的目標市場，逐漸形成“產業群”。展覽“產業群”，不僅有利于增強展覽品牌的整體含金量，而且有利于降低推廣成本。將展覽打造成為所屬行業信息交流、產品展示、貿易合作的綜合平臺。打通產業鏈是國際領先展覽的一大顯著特點。與國外展覽相比，國內采用的“系列展覽”概念相對單一，往往只是將某個行業展覽的不同展區分立出來單獨辦展。比如“建材系列展”有“石材展”、“屋面材料展”、“照明展”、“家用五金展”等，缺乏更廣的視角。

2.主題需通過品牌或商標加以標識

展覽市場競爭日益激烈的情況下，總會出現一些主題雷同、題材相近甚至是相互抄襲的展覽，尤其是在我國知識產權保護制度還不甚健全的情況下。作為展覽組織機構，在題材選擇上應能高瞻遠矚，樹立品牌意識，培育品牌展并及時進行商標等的注冊與保護。

3.注重受眾對展覽主題的感受

展覽享有行業晴雨表之稱，所以需要實時跟蹤展覽所屬行業的最新動態，適時通過新立、分列、拓展和合并等方式調整展覽題材，使展覽始終保持強大的生命力。如2012年杭州國際戶外休閑博覽會緊跟當前戶外休閑產業的熱潮，提升了展覽的生命力。

4.注重展覽主題的文化內涵

中國展覽的功能主要還停留在促進商業銷售和貿易層面，而境外展覽已把文化元素融人其中，給觀眾開辟了領略世界文化、暢游科技創新的空間。展覽的主題體現專業精神，具有濃厚的文化和時代氣息。將展覽打造成為行業教育平臺是展覽業發展新趨勢。境外展覽經常可以見行業研究機構與教育及培訓的身影，帶來最新的研究成果和最先進的行業理念。

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