展區色彩計

一般一個大型展覽都有一個大的主題，而根據展品的具體特性又可分為若干個小的主題展區。此處的色彩設計關鍵是要做到區域化個性的形成。

根據各分展區的展品性質、展覽目的、目標對象而形成一種有別于其他展區的色彩效果，以增強個性、針對性。如日用消費品博覽會就可分設國際買家、家紡服裝、家用電器、輕工工藝、食品土畜等五大展區。而這五大展區中又可分為若干小的展覽區域，如家紡服裝展區又可分為床上用品、室內布藝、服裝、帽子、領帶等展區。而各個展區展出對象并不相同，參觀群體也不一樣。他們有著各自的群體性性格特點、愛好，因而在整個色調設計上應該有所區別。由于床上用品更講究清潔、溫馨的感覺，因而可以設計以白色、淺冷暖色等淡色系列為主的色調;領帶展區相對要沉穩一些，應以棕褐、深藍等偏深色調為主，以體現男性之莊重、穩定、安全等特性;帽子類展區色調跳躍性大，色調應明快沉穩兼有之，以體現不同對象的性格特征。這種環境的色彩基調，由于能很快作用于人的心理、情感，引起參觀者的情感融人，思想共鳴，所以能直接影響展覽現場的效果。

展位色彩設計

此處的色彩設計是展示色彩設計的中心所在，關鍵是要做到三點：個性的體現;展品的突出;氛圍的營造。

1.展示設計個性的體現(企業品牌的體現)。這是衡量一個展示設計作品質量高低的重要方面。如何體現企業產品、企業品牌、企業特色，與周圍展位形成對比而不被“淹沒"，從而突出本展位，吸引參觀者到你的展位參觀，這便是“設計個性"所要做的。一般而言，色彩個性化設計主要是對企業標志色及其延伸色彩的充分運用，造成與其他展位相區別的單元性效果。企業標志色及其延伸色彩作為展位色彩的基調，使整個展位形成一種非常統一、和諧的有別于其他展位的視覺環境。當參觀者走進一個展位，呈現在他眼前的每一個部分、每一件物體的色調是基本一致的，他總是會被這一和諧統一的色調所融人，對色彩產生強烈的反應，在記憶里留下深刻的視覺印象。例如，中國電信的展示色彩設計中總是以藍、白兩種標志色為主色調;柯達膠卷是以紅、黃兩種標志色為主色調。這樣，便很容易從周圍展位中“跳"出來，參觀者特別是目標觀眾就能輕易地“發現"你。他們將以非常愉快的心情來到你的展位參觀、了解，最后達成協議實現你的參展目的。圖4一13就是中國鐵通突出品牌的設計。

2.企業展品的突出，主要是展品與版面、展覽道具之間產生的色彩差異，進行對比、烘托而體現出來的。版面是介于展品和環境之間的中間介質，一般展覽中，版面常設計為圖片、文字、背景色彩等平面內容。版面的色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。它不僅協調場內色調，同時還有傳遞展覽信息的作用。因而，它的色彩設計原則是：版面的色彩不宜過多，形成一個較為明顯的體系。可以運用色彩的三大屬性(色相、明度、純度)來達到這一目的：或是用色相差異較小的同類色、近似色來構成，形成色彩體系的完整性;或是用不同的色相，但必須降低彼此的明度和純度，使視覺有一個平和過渡的舒適效果。同時可以運用版面上的文字和圖片作調和劑，減弱或加強色彩的對比關系。

展覽道具(展臺、展柜、展架等)對展品的突出也有一定的作用。展覽道具的色彩一般要求淡雅、單純，油漆色以中度色性為宜，金屬則最好加以亞光處理。以這些淡雅、無色系列為背景，自然能很好的突出展品。圖4一14為展架。

3.利用版面、地面(地面、地板、地毯)、天花板等色調加上燈光作用，營造一種宜人的氛圍，并按照各個劃分區位的不同功能來分別設計。一般，展示區總是設計得明亮、熱烈而開闊;休息區、交流區等處則以中性色或淡冷暖色為主，其他各區位也各有特色，如表4一5所示。

展示設計中色彩與主題的表現

在展示設計中，要根據不同的展示主題、企業文化、環境、季節等諸多因素，在色彩應用上作出不同的藝術處理，這樣才能達到預期的設計效果。

1.利用色彩的溫度感來表現主題特征。色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產生舒展的感覺，冷色系一般易產生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展示商品主題特征時可以充分利用這種心理特點。如電冰箱、電風扇、空調等家用電器，其功能就是制冷，所以利用人們看到冷色就會產生寒冷、涼爽的聯想，此類產品的形象展示大多是以冷色調作為主題色進行體現的，從而充分地表現了商品展示的主題特征。

2.運用色彩的對比來突出展示主題。一般來講，高檔次展品的質量，其外觀都是很精美出眾的。要提高此類展品的展示效果，應利用色彩的對比所產生的華麗感來充分表現展品的品位特征。例如，對那些金銀首飾、高檔化妝品、工藝禮品等展品的展示，更需依靠色彩的對比來烘托其高品位感。在這種強烈的對比中，展品亮麗奪目，其精致、高貴的主題更加突出。

3.運用色彩的興奮感來突出主題特征。不同的色彩能使人產生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高、飽和度高、對比強烈給人以興奮感;相反，藍、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感。現代展示充分利用高科技手段，使觀眾參與產生互動來達到展示目的。其中利用色彩的刺激原理來調動參觀者的情緒為一種重要手段之一。

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