受歷史傳統(tǒng)、地域和文化因素的影響，世界各國的展覽會呈現(xiàn)明顯的地域特點(diǎn)，具有各自不同的辦展風(fēng)格。

從總體上看，歐美展覽會的質(zhì)量、貿(mào)易效果和辦展水平都高于其他地區(qū)，基上代表了當(dāng)今世界展覽業(yè)發(fā)展的最高水準(zhǔn)。而且，細(xì)微之處比較，歐美展覽會在辦展方式和展覽會風(fēng)格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。

我國企業(yè)出國參展最多、最集中的是歐美展覽會，深入細(xì)致地分析歐美展覽會間的不同與區(qū)別，不僅有利于進(jìn)一步做好出國展覽工作，也有利于在比較中學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)和成功的辦展模式，以便在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風(fēng)格。
本文著重從歐美展覽會的比較中，分析和探討歐洲展覽會的風(fēng)格與特點(diǎn)。

一、展覽會數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。在這方面，德國可堪稱最典型的代表。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。按營業(yè)額排列，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48）來自國外。

其次，在展臺設(shè)計(jì)與施工方面，美國展覽會的展覽傳統(tǒng)上是用桿柱和五顏六爭的圍布搭成，因此過去歐洲企業(yè)在美國參加展覽地時(shí)，常常把美國展覽會的展位戲稱為“彩爭尿布”（COLORFULDIAPER）。

歐洲展覽會的展臺搭建使用最多的是鋁合金標(biāo)準(zhǔn)展架，用這種展架搭建的展位，四周都是硬板實(shí)墻，參展商可以在墻壁上掛圖片及其他輕重量展品。歐洲展覽會的展臺大多建在離地2英寸的平臺上，電源線一般鋪在平臺下面，不必象美國展覽會那樣設(shè)法把電源包起來，歐洲常把展臺或攤位稱之為“stand”，而美國則習(xí)慣稱之為“booth”。

在歐洲，國外參展自行設(shè)計(jì)和搭建展臺時(shí)，可以選擇博覽會所屬專業(yè)施工公司、博覽會指定或推薦施工公司，也可以自帶或選擇其它施工公司。歐洲各國勞動法對勞務(wù)使用的規(guī)定不盡相同，便從總體上看，參展商在展臺施在方面比美國具有更大的靈活性和自主權(quán)。例如，在德國，外國參展商可以開車把展臺搭建所需用的建筑材料和道具直接送動到展館內(nèi)，由自己搭建展臺；但在美國，展臺搭建必須由美國施工公司負(fù)責(zé)進(jìn)行。

歐洲展覽設(shè)計(jì)施工公司的業(yè)務(wù)范圍比美國同行要廣，他們可以承擔(dān)展臺設(shè)計(jì)、裝修、施工，甚至還承接展品裝卸和開箱等項(xiàng)業(yè)務(wù)。歐洲展覽會不象美國展覽會那樣，在展覽會現(xiàn)場設(shè)立專門的勞務(wù)與服務(wù)供應(yīng)處。歐洲展覽會的現(xiàn)場展臺施工工作都由設(shè)計(jì)施工公司派往現(xiàn)場的工人完全，如果工期緊張，人手不夠，他們常常打電話到公司總部要求增派工人，而不是象美國展覽會那樣在現(xiàn)場勞力與服務(wù)供應(yīng)處臨時(shí)雇傭勞務(wù)。由于歐洲展覽會規(guī)模較大，因此博覽允許的施工時(shí)間和撤展時(shí)間一般都比美國展覽會長。在歐洲，大型展覽會的組織者可以允許參展在展覽會開幕關(guān)3-4周開始施工，撤展時(shí)間也要以延至展覽會結(jié)束后的2-3周。

再其次，在展品運(yùn)輸與報(bào)關(guān)方面，美國習(xí)慣用“drayage”來表示展品到達(dá)港口或機(jī)場后，負(fù)責(zé)把展品從港口或機(jī)場運(yùn)抵展館指定位置的專項(xiàng)運(yùn)輸服務(wù)，參展商需要為此指定專門運(yùn)輸公司負(fù)責(zé)這項(xiàng)服務(wù)。這個概念對歐洲人來說，十分陌生。在歐洲，選擇了運(yùn)輸代理公司，他們就可以為展品辦理報(bào)關(guān)手續(xù)，同時(shí)還負(fù)責(zé)把展品從港口或機(jī)場直接運(yùn)抵展館指定位置，展品運(yùn)輸和報(bào)關(guān)業(yè)務(wù)可以由一個公司來完成，不角美國那樣分得那么清，由不同的公司分開來進(jìn)行。

最后，在展覽會展期方面，歐洲的展覽會展期一般長于美國的展覽會，一般都有4天的展出時(shí)間，還有不少展覽會的展期達(dá)到一周或一周以上。每天的展出時(shí)間一般從上午9：00或9：30直至下午的6：30或7：00，每天開館9-10個小時(shí)。歐洲展覽會展期和每天開館時(shí)間長的原因也與展覽會的規(guī)模較大有關(guān)。在展臺設(shè)計(jì)、裝修和其它各項(xiàng)參展準(zhǔn)備工作上花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力的歐洲參展商希望有足夠的時(shí)間來發(fā)揮其應(yīng)有的作用，而且參展商需要有足夠的時(shí)間來接待從四面八方涌來的展覽會的觀眾商和專業(yè)購買商，博覽會主辦者、展館、城市交通、旅游及賓館飯店等行業(yè)和部門也都需要較長的時(shí)間來分散客流，做好觀眾的接待工作。

歐洲展覽會雖然貿(mào)易性很強(qiáng)，但一般都安排專門的時(shí)間來接待普通公眾。一般而已，展期為4天的展覽會，開幕時(shí)間一般安排在星期四、星期四、星期五連續(xù)兩天對專業(yè)客戶開放，星期六和星期天則擴(kuò)大到面向普通公眾開放，以擴(kuò)大普通民眾對展覽會的參與度和關(guān)注度，這或許正是歐洲展覽會為廣為社會各界所重視，在社會經(jīng)濟(jì)生中具有重要影響的原因之一。

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