展會的定位準確與否是培育名牌展的關鍵所在，它決定著一個展覽項目能否做大做強，而這種定位，在一個展覽項目立項上馬時就應該很清楚。“中國光博會”之所以能從1998年首屆舉辦時的30多家參展企業和40多個展位發展到今年第四屆的870多家參展企業、1500多個展位，展覽面積超過30000平方米，成為亞洲第一、世界第二的光電子專業展，與其準確的定位是分不開的。

　　展覽項目的定位，包括展覽項目涉及的產業的定位，以及市場的定位。以下結合“中國光博會”的成功定位，分別從這兩方面來剖析。

　　一、產業定位

　　一個展覽項目立項之前，項目策劃組要對項目所涉及到的產業作一個深入的市場調查，包括產業所處的發展階段，是朝陽產業還是夕陽產業;產業分布狀況;產生的優勢與劣勢;與該產業有關的產業鏈的情況等等。只有對產業現狀作了深入的調查與分析，才能決定是否上馬該項展覽項目。如果該產業是朝陽產業，處于上升階段，產業分布又相對集中，則該展覽項目無疑是可以舉辦的。當然，已經開辦的同題材的展覽項目即競爭對手的情況，也是決定項目是否上馬的重要因素。

　　“中國光博會”立項之前，項目策劃組就對中國的光電產業作了仔細而深入的調查，發現光電子行業在世界范圍內都處于上升時期，是真正的有前途的朝陽產業，并且其應用技術幾乎涵蓋了所有的行業。對于光子技術，中國著名光學泰斗王大珩有一個非常形象的比喻。他說，中國是一條巨龍，巨龍要騰飛必須有雪亮的眼睛，瞎龍是飛不起來的，光子技術就象是巨龍的眼睛，能攝取世界范圍內各種有用信息。“中國光博會”項目策劃組對中國光電技術的發展充滿信心，并且了解到國內此類展覽規模都偏小，于是決定上這個項目，展品范圍包括光電材料及光電顯示元件、光學材料、光信息(光資訊)產業、光輸入和輸出設備、光通信、激光器與激光應用等方面。

　　果不其然，“中國光博會”舉辦以后的幾年，世界光電產業發展迅猛，并對國民經濟和日常生活產生著人們難以想象的巨大影響：它促進了信息高速公路的發展，推動著光纖通訊、國際互聯網、有線電視網的普及，推動著激光技術、數碼技術、多媒體技術的發展;它給百姓生活帶來了翻天覆地的變化---掌上電腦、筆記本電腦、智能手機、數碼相機等光電信息產品將人帶入了一個全新的 P C時代。在此背景下，“中國光博會”異軍突起，其參展商數量和展覽面積都象芝麻開花節節高。

　　二、市場定位

　　產業定位決定了能否就一個產業舉辦展覽，而市場定位則決定了該展覽的舉辦地點選擇何處是最適合的。一般說來，展覽項目涉及的產業相對集中、市場需求大的地方宜作為展覽的舉辦地。這里指的市場需求，至少包括兩個方面，其一是有許多該產業的下游企業和其他行業，它們對該產業的產品有著強大的采購需求，即應用市場需求;其二是指產業相對集中的，行業本身對生產設備、原材料等有很大的市場需求。

　　“中國光博會”開始于廣州，最后選定深圳，并在深圳取得成功，這與深圳對光電子產品及設備有著強大的市場需求是分不開的。并且，深圳對珠三角還有強大的輻射能力。

　　首先，深圳及其周邊地區是中國經濟比較發達的地區，無論是工業生產還是居民生活，對光電子產品的有效需求都是很充足的，也就是說有成熟的應用市場，如深圳的通訊在全國來說是最發達的。再舉個例子，廣東省計劃三年內完成全省的樓宇寬帶改造，預計總投入達到3000億，這就為很多光電子生產企業創造了無限的商機。其次，深圳本身有一大批以華為、中興、飛通、先科等為代表的擁有自主知識產權和品牌的本土光電企業，日本理光、奧林巴斯、美國朗訊等一些世界知名光電企業看好中國光電市場的巨大潛力和深圳良好的投資環境，紛至沓來安家落戶，光電企業已成為深圳的支柱產業。另外，廣州中山等地也有大量的光電生產企業。所有這些光電企業本身對生產設備、原材料等的需求也是非常大的，同時同業交流的愿望也是很強烈的。所有這些，都使深圳成為“中國光博會”的最佳舉辦地。

　　項目本身的定位決定展覽會的宗旨，而且這樣確定的宗旨一般是受參展商和參觀者歡迎的。“中國光博會”依據其市場定位，將其宗旨定為：以光電技術的推廣和交流為主，以經貿交易為輔，給中國與國際光電技術企業交流和學習搭建一個絕佳的平臺，并成為向世界展示中國光電技術和企業形象的品牌展。結果表明，“中國光博會”達到了這樣的宗旨。

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