會(huì)展設(shè)計(jì)的實(shí)施是一項(xiàng)龐大而繁復(fù)的藝術(shù)創(chuàng)作系統(tǒng)工程，展示設(shè)計(jì)師充當(dāng)著導(dǎo)演的角色。會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)的立體策劃要求策劃者必須掌握立體策劃的特點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，視野開(kāi)闊，全面而細(xì)致地考慮到策劃過(guò)程的每一個(gè)步驟、環(huán)節(jié)，使整個(gè)策劃達(dá)到完美的境地。

　　會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在:

　　1..時(shí)代性

　　會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的時(shí)代性是由會(huì)展自身發(fā)展的特點(diǎn)決定的。歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)150多年的積累和發(fā)展，無(wú)論是會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施，還是大型會(huì)展的組織、策劃、設(shè)計(jì)都己相當(dāng)成熟。近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也以年均近20寫(xiě)的速度遞增，尤其是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得新建專業(yè)場(chǎng)館的配套設(shè)施日臻完善。可以說(shuō)，會(huì)展是一個(gè)與時(shí)代發(fā)展緊密相連的產(chǎn)業(yè)，時(shí)代性是它的鮮明特性。會(huì)展設(shè)計(jì)的策劃必須站在時(shí)代的高度，及時(shí)掌握全球會(huì)展業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展設(shè)備的智能化以及會(huì)展理念的前瞻性。

　　在會(huì)展設(shè)計(jì)中，要能夠體現(xiàn)現(xiàn)時(shí)代的人本觀念、時(shí)空觀念、生態(tài)觀念、系統(tǒng)觀念、信息觀念、高科技觀念等。具體地說(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)中的立體策劃要注意:空間環(huán)境的開(kāi)放性、通透流動(dòng)性、可塑性和有機(jī)性，給人以自由、親切的感覺(jué)，讓人可感、可知;實(shí)現(xiàn)商品信息經(jīng)典性原則，嚴(yán)格要求少而精;實(shí)現(xiàn)固有色的統(tǒng)合色彩效果，重視對(duì)無(wú)色彩系列的運(yùn)用;盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝，積極運(yùn)用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕影像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能技術(shù)等高科技成果;重視對(duì)軟材料的自由曲線、自由曲面的運(yùn)用，追求展示環(huán)境的有機(jī)化效果。

　　2.目的性

　　任何一項(xiàng)會(huì)展設(shè)計(jì)的策劃都必須是為實(shí)現(xiàn)一定的意圖和目標(biāo)而服務(wù)的，這是策劃的目的性。策劃的目的性要求策劃者應(yīng)有明確的策劃目標(biāo)，然后川繞目標(biāo)進(jìn)行策劃。我們來(lái)看卜面的設(shè)計(jì)策劃案例。

　　參展目的:通過(guò)展會(huì)這一特殊途徑，力爭(zhēng)在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，使自己展示和期望展示的內(nèi)容為有限的參觀者盡可能多地發(fā)現(xiàn)、注意、了解和接受，并力爭(zhēng)這一展示效果在更人的范圍、更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)得以實(shí)現(xiàn)。

　　設(shè)計(jì)策劃:

　　(1)展臺(tái)靜態(tài)設(shè)計(jì)。整個(gè)展臺(tái)設(shè)計(jì)力求氣勢(shì)宏大，造型、材料、用色新穎獨(dú)特——方便發(fā)現(xiàn)和引起注意;展臺(tái)的內(nèi)部構(gòu)造、產(chǎn)品陳列和內(nèi)容介紹要科學(xué)——方便了解、參觀、交流。

　　(2)展位的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。適當(dāng)安排招攬性的各類表演—方便發(fā)現(xiàn)、注意;舉行各類禮品贈(zèng)予、有獎(jiǎng)活動(dòng)——方便注意、了解;舉辦演示、演講活動(dòng)——方便了解、接受。

　　(3)展場(chǎng)外部設(shè)計(jì)。在展會(huì)規(guī)定的各類廣告中，尋找最能顯示企業(yè)品牌的廣告形式和位置——方便場(chǎng)外客流的發(fā)現(xiàn)和注意，為參展人員提供前期品牌指引;在展館周邊尋找廣告機(jī)會(huì)，營(yíng)造整體品牌氛圍——避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，制造更強(qiáng)大的參展聲勢(shì)。

　　(4)輿論傳播設(shè)計(jì)。田繞企業(yè)、產(chǎn)品參展本身，或圍繞展出形式等，營(yíng)造可供媒體采訪、報(bào)道和公眾傳播的話題——實(shí)現(xiàn)大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的傳播。

　　緊緊圍繞參展目的進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃是會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的必然要求。在實(shí)際的策劃過(guò)程中，一般說(shuō)來(lái)，圍繞會(huì)展的主題，體現(xiàn)會(huì)展的核心思想及核心理念進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思是關(guān)鍵，策劃者必須充分了解展覽者的展示意圖，才能決定展示的總主題及其風(fēng)格。

　　3.創(chuàng)新性

　　一項(xiàng)成功的會(huì)展設(shè)計(jì)策劃方案應(yīng)該具有創(chuàng)新性，它既出人意料又在情理之中，這樣才能新奇誘人，吸引觀眾，獲得贊賞。會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的創(chuàng)新性涉及形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理、方式的新穎等多個(gè)方面。

　　在2003年上海國(guó)際車展中，上海通用汽車在發(fā)布別克中級(jí)車時(shí)，其發(fā)布的形式具有極人的創(chuàng)新意味，發(fā)布者設(shè)計(jì)了一出頗具特色的多媒體舞臺(tái)劇，著名古希臘戲劇導(dǎo)演、中央戲劇學(xué)院羅錦麟教授傾注激情，將一出話劇以多媒體的手法表現(xiàn)，讓觀眾與主人公共同追尋實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)的經(jīng)歷。

　　創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策劃理念將現(xiàn)代商業(yè)與舞臺(tái)藝術(shù)全新結(jié)合，在物質(zhì)與精神的交融中傳達(dá)出對(duì)生活平凡而深沉的熱愛(ài)，能獲得極好的展示效果。

　　4.統(tǒng)一性

　　整齊而統(tǒng)一是展示藝術(shù)的首要標(biāo)準(zhǔn)，在會(huì)展設(shè)計(jì)策劃中，要力求達(dá)到展示形態(tài)的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、工藝的統(tǒng)一、格調(diào)的統(tǒng)一以及整體基調(diào)的和諧統(tǒng)一。這種統(tǒng)一性是建立在對(duì)整個(gè)會(huì)展策劃體系的宏觀把握上的，它要求各種設(shè)計(jì)方案之間要有統(tǒng)一性，各種設(shè)計(jì)策略在內(nèi)在本質(zhì)上要有統(tǒng)一性。

　　會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的統(tǒng)一性的具體表現(xiàn)。

　　會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的統(tǒng)一性表現(xiàn)為內(nèi)、外兩個(gè)層面。

　　“內(nèi)”是指整個(gè)展覽設(shè)計(jì)過(guò)程的統(tǒng)一，它包括選擇展覽設(shè)計(jì)師、明確展臺(tái)設(shè)計(jì)要求、控制展臺(tái)搭建進(jìn)度、了解參展產(chǎn)品以及展臺(tái)位置、條件、策劃展臺(tái)設(shè)計(jì)進(jìn)程以及整個(gè)設(shè)計(jì)策劃方案等;“外”是指會(huì)展設(shè)計(jì)策劃要與整個(gè)會(huì)展策劃的要求相統(tǒng)一。一般的會(huì)展策劃包括會(huì)展的調(diào)查與分析、會(huì)展的決策與計(jì)劃、會(huì)展的運(yùn)作與模式、會(huì)展的費(fèi)用預(yù)算、媒體策略、效果評(píng)估與測(cè)定等環(huán)節(jié)，會(huì)展設(shè)計(jì)的策略不能與整個(gè)會(huì)展策劃的思想相違背，協(xié)調(diào)統(tǒng)一、相得益彰是會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃統(tǒng)一性的基本要求。

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