隨著工業(yè)社會的發(fā)展，策劃思想逐漸向政治、外交、經(jīng)濟、文化、體育、教育等領域擴展。隨著會展經(jīng)濟的發(fā)展、市場競爭的加劇、市場環(huán)境因素的復雜以及現(xiàn)代營銷方式和現(xiàn)代經(jīng)營管理理念的轉變，會展策劃越來越受到人們的重視，成為最近幾十年使用頻率較高的一個詞匯。

　　會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，策劃對會展的作用日益重要，一方面主題策劃體現(xiàn)的趨勢性、前沿性和吸引力是會展舉辦成功的先兆，正如諺語所說“好的開始是成功的一半”；另一方面在整個會展舉辦的過程中，內外資源的選擇、組合和規(guī)劃的方法上也需要策劃融入更加有效、更加科學的創(chuàng)意，才能最終打造一個有持續(xù)競爭力的行業(yè)會展品牌。

　　會展策劃是對會展的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，是指對于提出會展戰(zhàn)略和計劃、實施并檢驗會展決策的全過程作預先的考慮與設想。會展策劃不是具體的展覽業(yè)務，應該是會展決策的形成過程，是將會展目標具體化的過程。會展策劃應該有以下幾個程序性內容：根據(jù)市場調查與預測，確定會展主題、展示對象和觀眾，突出會展表現(xiàn)形式，制定會展總體規(guī)劃，實施營銷計劃與方案，完成會展組織、會展管理、會展費用預算、會展效益評估和效果測定等一系列的決策。因此，會展策劃就是在會展調查的基礎上，根據(jù)會展的戰(zhàn)略目標，制定有效的會展策略方式和方法。

　　科學、合理和富有創(chuàng)意的會展策劃方案對會展活動有以下作用：

　　一、為會展提供方案

　　決策是對未來行動方案的抉擇，有好的方案才有好的決策。會展策劃的目的就是尋求更合理、更經(jīng)濟、更有效的方案，為會展決策提供科學的依據(jù)。

　　二、塑造品牌形象

　　會展策劃是一項創(chuàng)新工程，它根據(jù)會展市場的需要，在操持自身優(yōu)勢和特色的基礎上，在會展內容和形式上努力創(chuàng)造全新的亮點，提升競爭實力，從而塑造會展品牌形象。

　　三、提高經(jīng)濟效益

　　會展策劃運用科學的方法，能大大減少會展活動的盲目性，有效地避免潛在風險，努力克服各種困難和挑戰(zhàn)，從而提高會展活動的效率和效益。

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